根据NielsenIQ和消费者技术协会发布的新市场展望，全球消费技术和耐用品（T&D）市场在2025年增长3%后，预计2026年将基本持平。

该2026年T&D市场估计预测，2025年全球销售额约为1.3万亿美元，2026年销售额同比预计下降0.4%。报告强调需求地域的转变，预计东欧、西欧以及中东和非洲将推动增长，而亚太地区（尤其是中国）预计将下滑。

区域展望

据该报告，东欧预计将领跑2026年区域增长，销售额同比预计增长5%。西欧和中东及非洲地区均预计增长3%，拉丁美洲增长2%。北美预计保持稳定。亚太地区预计将下降3%，主要受中国估计下降5%的影响。NIQ将中国的收缩归因于近期政府以旧换新补贴计划带来的高基数销售额，这些补贴预计将在2026年逐步减少。

行业趋势

小家电预计将实现增长，而IT及办公设备板块将小幅增长。大家电预计将保持稳定，电信和消费电子产品则会出现小幅下降。

报告指出，AI原生PC、Mini LED和OLED电视、嵌入式家电及开放式耳机是可能受益于消费者支出的产品类别。个人电脑和智能手机的换机周期以及高端化趋势预计将支撑需求。电视销量可能会因2026年国际足联世界杯而获得暂时提振。

性价比优先"消费者仍然看重价值，但在看到有吸引力的产品功能时也愿意花钱，"CTA研究副总裁史蒂夫·科尼格表示。"内置人工智能作为产品差异化因素继续带来强劲机遇，但其普及程度将取决于清晰的用例能否展示直接效益和投资回报率。"

NIQ科技与耐用品总裁朱利安·鲍德温表示，整体放缓掩盖了重要的地区差异。"2025年，全球消费科技和耐用品购买量实现了3%的稳健增长，"他说。"2026年增长预计将放缓，但大多数地区应能保持稳定或实现温和增长。中国是个例外，近期以旧换新政策带来的高基数将拖累其表现。"该展望指出，贸易政策仍然是一个关键变量。它强调需要关注的发展包括：不断演变的美国关税、中国正在进行的以旧换新措施，以及中国消费品牌向新的国际市场的扩张。负担能力和可及性被视为决定人工智能功能多快获得更广泛消费者采用的主要因素。

分析与中期展望

NIQ/CTA的预测假设中国将在2026年继续为其国内消费市场提供一定水平的财政支持，尽管支持力度不及2025年。报告警告说，如果关税或供应链中断加剧，或者消费者信心比预期更加疲软，实际结果可能与预测不同。未来几年，人工智能预计将成为消费设备中日益普遍的功能。报告指出，市场将青睐那些成功将AI能力转化为看得见、实际效益而非新奇感的产品。来自中国制造商日益激烈的竞争，尤其是在欧洲、MEA和拉丁美洲，可能会重塑价格动态和市场份额。

NIQ和CTA计划在CES 2026上发布更多调查结果，该展会将于2026年1月6日至9日在拉斯维加斯举行。