消费科技增长将在2026年重置，需求转向欧洲和中东及非洲

NIQ与消费者技术协会预计，全球科技与耐用品销售额将保持在近1.3万亿美元，东欧、西欧以及中东和非洲抵消了亚太地区由中国引领的下滑

新闻摘要

根据NielsenIQ（纽约证券交易所代码：NIQ）与消费者技术协会（CTA）于2026年1月4日发布的市场展望，继2025年增长3%之后，全球消费科技和耐用品销售额预计将在2026年趋于平稳，需求将从中国转向东欧、西欧、中东和非洲以及拉丁美洲。预计该行业2025年将以约1.3万亿美元收官，较2024年增长3%，而2026年总销售额预计同比下降0.4%。NielsenIQ，一家在纽约证券交易所上市的消费者情报公司表示，这些数字代表的是一次重置，而非大范围收缩。这些预测是公司基于长期和当前趋势数据作出的估算，并在CES 2026之前发布。CES 2026是由CTA组织、定于1月6日至9日在拉斯维加斯举行的科技贸易展。

导语NielsenIQ和消费者技术协会于1月4日表示，继2025年全球消费科技和耐用品销售额以约1.3万亿美元收官、较2024年增长3%之后，预计2026年将总体保持稳定，同比估计为-0.4%。该展望认为，未来一年的决定性特征是地区分化，而非全球增长势头：预计东欧（+5%）、西欧（+3%）以及中东和非洲（+3%）将引领增长，其次是拉丁美洲（+2%），而北美保持稳定，亚太地区则下降3%，主要受中国下降5%的拖累。NielsenIQ 自称是一家消费者情报公司，业务遍及 90 多个国家，覆盖全球约 85% 的人口以及超过 7.2 万亿美元的全球消费者支出。该公司定期发布科技与耐用消费品类别的预测，该类别涵盖智能手机、个人电脑、电视、电信设备、大型和小型家用电器，以及 IT 和办公产品。

CTA 是一家北美科技行业协会，其成员从初创企业到大型跨国品牌不等，并且拥有并主办 CES 展会。2026 年展望是这两家机构的最新联合预测，紧随 2025 年之后；在这一年，该类别实现了增长，但增长步伐受到中国补贴驱动的需求以及美国不断变化的关税形势影响。随发布一同提供的方法说明指出，2026年估算假设中国在该年内继续为其国内市场提供一定程度的财政支持，但不会达到2025年的程度。这一假设对于预测的亚太地区下滑至关重要，因为它意味着在2025年更高的比较基数之上，补贴推动力将减弱。

主要报告

区域表现

展望显示，增长最强劲的是东欧，为+5%；西欧以及中东和非洲均为+3%，拉丁美洲为+2%。北美预计将保持稳定，而亚太地区预计将下降3%，报告将这一数字主要归因于中国下降5%。

品类表现在产品层面，小家电预计将实现增长，IT 与办公设备预计将录得温和增长。大家电被视为保持稳定。电信与消费电子预计将略有下滑，尽管个人电脑和智能手机的换机周期仍在持续产生基础需求。

产品动态

NielsenIQ 认为，高端化可部分抵消销量走弱的压力。被提及有助于支撑更高价格点的产品包括人工智能个人电脑、Mini LED 和 OLED 电视、嵌入式厨房电器以及智能家居电器。电视预计将从 2026 年 FIFA 世界杯获得额外的需求提振，而开放式耳机被描述为保持增长势头。报告指出，在能够向购买者清晰展示使用场景的情况下，人工智能功能具备高端化潜力。

公司评论> “2025年，全球消费科技与耐用品购买额稳健增长了3%。预计2026年增长将放缓，但大多数地区应保持稳定或实现小幅增长。中国是例外，近期以旧换新政策带来的高基数将拖累其表现。”

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——朱利安·鲍德温，NIQ科技与耐用消费品总裁

“展望未来，下一阶段的增长将更少依赖广泛的市场复苏，而更多取决于品牌能否有效量身定制创新、定价和功能，以满足本地消费者的期望。”

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——朱利安·鲍德温，NIQ

“尽管许多地区通胀放缓且需求保持韧性，但关税和供应链中断带来的风险依然存在。”

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——史蒂夫·科尼格，消费者技术协会研究副总裁> “消费者仍以价值为导向，但愿意在他们看到有吸引力产品功能的地方花钱。内置人工智能作为产品差异化因素，继续带来强劲机遇，但其采用将取决于能够说明直接收益和投资回报率的明确用例。”

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— Steve Koenig, CTA

战略考量

该展望建议品牌和零售商使定价、创新和零售体验与地区和品类特定需求保持一致。它还指出三个需要监测的政策和贸易变量：不断变化的美国关税、中国的以旧换新计划，以及中国品牌进入新市场所带来的竞争日益加剧。可负担性和可及性被认定为影响全球人工智能采用速度的因素。NielsenIQ 高管，包括汽车业务高级副总裁 Julie Kenar 和整体健康副总裁 Sherry Frey，计划于1月6日至9日在拉斯维加斯举行的 CES 2026 上介绍相关洞察。

国际背景

该预测发布之际，全球货物贸易、产业政策和技术标准正日益交织在一起。消费电子产品和家电正处于若干跨境趋势的交汇点：影响零部件和成品成本的关税制度、在亚洲、拉丁美洲和东欧展开的供应链多元化，以及在各个市场内改变需求时机的补贴计划。预计向欧洲、中东和非洲的转移，其影响不止于零售。如果这些估计准确，这些地区的分销网络、物流通道、售后基础设施和零售融资将需要吸纳额外的规模。反过来，中国的下滑将影响制造利用率、零部件订购模式，以及那些将该市场视为销量支柱的品牌的定价策略。

人工智能既是一种产品功能，也正在成为一个跨境政策问题。欧盟、美国和亚洲的监管机构正在就人工智能透明度、安全和数据治理制定不同的做法，而制造商则以性能和能效为依据来营销支持人工智能的设备。这些规则如何趋同或分化，可能会同时影响多个地区的产品设计周期和上市时机。2026年世界杯由加拿大、墨西哥和美国联合主办，它增加了一个日程已定的需求事件，该事件通常会提振主办地区以及收视率高的市场的电视和音频产品销售。此类事件往往会改变购买的时间安排，而不是改变长期更换周期。

已核实分析

上述引用的数据是NielsenIQ和CTA发布的企业预测。这些数据归属于发布机构，且未经Globe News Agency独立审计或核实。该新闻稿未公布完整的方法细节、抽样框架或置信区间，因此各地区具体百分比的精确度应被视为指示性的，而非确定性的。可以合理确信地指出的是，这两家机构所描述的发展方向：一个在2025年实现增长的品类预计将在2026年趋于持平，其表现更多取决于区域和产品组合，而非整体市场扩张。这一评估与耐用消费品领域的更广泛模式一致：在成熟市场，替换需求相对稳定，增长取决于新家庭组建、补贴支持或高端化。展望中识别出的主要风险是关税政策、供应链中断，以及在通胀放缓但仍持续的环境下消费者支出的持久性。数据中还隐含另外两个不确定性。第一，对中国的预测取决于对未来政府支持规模的假设，而这一假设尚未得到政策制定者的确认。第二，高端化论点取决于消费者是否接受为人工智能功能支付更高价格，而这些功能的实际价值仍在市场中逐步得到确立。从商业角度来看，该前景意味着以销量为主导的战略将持续承压，并更加注重产品组合、定价纪律和区域执行。对政策制定者而言，预计的区域转移与贸易便利化、海关能力、家电能效标准以及数字基础设施投资相关。对投资者而言，相关信号很可能是品类和地区之间的分化，而非整个行业的单一趋势。

未来发展

未来两到五年内，若干因素可能影响实际结果与2026年预测的吻合程度。

政策实施。 中国消费者以旧换新支持的规模和持续时间，将成为亚太地区销量的主要变量。美国的关税决定以及任何报复性措施，都将影响整个品类的定价和采购决策。业务应对。 预计制造商将继续把产品开发转向能效、耐用性以及明确展示的软件功能，同时调整区域产品组合和渠道策略。如果增长预期成立，东欧、中东和非洲的零售商可能会增加对物流和售后服务能力的投资。

技术应用。 具备人工智能功能的个人电脑和家用电器可能会从高端层级向中端价格带转移，这一转变通常取决于零部件成本下降以及可证明的生产力提升或节能效果。

市场动态。 智能手机和个人电脑的换机周期，再加上2026年世界杯等既定赛事，预计将支撑阶段性需求高峰。这些高峰能否转化为持久的品类增长，将取决于更广泛的家庭支出状况。监管演变。 主要市场的数字治理规则、产品安全要求和能源标签制度将继续影响设计与合规成本，对跨境制造商尤为相关。

全球竞争力。 中国品牌向新市场扩张，可能会加剧欧洲、中东、非洲和拉丁美洲的价格竞争，从而影响成熟厂商的利润结构。

结论

NielsenIQ 与消费者技术协会发布的 2026 年消费科技与耐用品展望描绘的是一个处于转型而非衰退中的市场。销售总额预计将大体持平，增长集中于东欧、西欧、中东和非洲以及拉丁美洲，而中国在近期以旧换新计划形成的高基数之后，将出现可衡量的收缩。对于品牌、零售商和投资者而言，实际影响在于，区域和品类层面的执行将比整体市场复苏更为重要。对于政策制定者和贸易官员而言，该预测凸显了补贴设计、关税政策和供应链配置如何在一年内改变各市场之间的需求。即将在拉斯维加斯举行的 CES 2026 展会预计将提供关于支撑这些预测的产品层面战略的下一次实质性更新。

关键要点- NielsenIQ和消费者技术协会预测，2026年全球消费科技与耐用品销售额将同比下降0.4%，此前2025年增长3%，达到约1.3万亿美元。

• 增长预计将由东欧（+5%）、西欧（+3%）、中东和非洲（+3%）以及拉丁美洲（+2%）引领。北美预计将保持稳定；亚太地区预计为-3%，其中中国为-5%。
• 小家电以及IT和办公设备预计将增长或录得小幅增长；电信和消费电子预计将略有下滑。
• 高端化——包括支持AI的PC、Mini LED和OLED电视、嵌入式与智能家居电器以及开放式耳机——被认为是对销量走软的部分抵消，其中2026年世界杯将支撑电视需求。
• 提及的风险包括美国关税政策、供应链中断，中国以旧换新补贴的效应减弱，以及中国品牌在新市场中日益激烈的竞争。
• 所有数据均为公司预测，尚未经独立核实；该新闻稿未披露完整方法论或置信区间。## SEO 关键词

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来源

• NielsenIQ / Business Wire，“随着需求转向欧洲及中东和非洲，消费科技增长将在 2026 年重置”，2026 年 1 月 4 日 — https://via.tt.se/pressmeddelande/4201935/consumer-tech-growth-to-reset-in-2026-as-demand-shifts-to-europe-and-mea?publisherId=259167&lang=en
• Business Wire 原始发布 — https://www.businesswire.com/news/home/20260104140033/en/
• NIQ，2026 年消费科技与耐用品市场增长估算 — https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2026/consumer-tech-market-growth-estimate-2026/
• NIQ 公司信息 — https://www.niq.com
• 消费技术协会 — https://www.cta.tech