消费科技增长2026年将放缓，需求转向欧洲和中东非洲

NielsenIQ和CTA预测，2026年全球T&D销售额基本持平，区域差异和注重价值的消费者将塑造市场动态。

根据NielsenIQ（纽约证券交易所代码：NIQ）与美国消费者技术协会（CTA）联合发布的新市场展望，在2025年表现稳健之后，全球消费科技和耐用消费品（T&D）领域的销售额预计将在2026年趋于平稳。这份于2026年1月4日发布的报告预测，2025年全球T&D销售额约为1.3万亿美元，较2024年增长3%，而2026年的销售额预计将保持稳定，同比约为-0.4%。虽然全球整体情况接近持平，但真正的亮点在于区域和行业的表现。报告发现，消费者在支出上依然谨慎，并优先考虑性价比，关注那些在性能、便利性、节能或耐用性方面更优的产品。那些将定价、创新和体验与区域及品类特定需求相结合的品牌和零售商，预计将获得市场份额。

区域增长分化

预计2026年增长最强劲的地区为东欧（+5%），其次是西欧（+3%）、中东和非洲（+3%）以及拉丁美洲（+2%）。北美预计将保持稳定，而亚太地区预计将下降3%，其中中国因近期以旧换新补贴计划导致基数较高，将下降5%。朱利安·鲍德温，NIQ科技与耐用品总裁，在一份声明中表示：“2025年，全球消费科技与耐用品的购买额实现了3%的稳健增长。2026年增长预计将放缓，但大多数地区应该会保持稳定或实现小幅增长。例外的是中国，近期以旧换新政策带来的高基数将拖累其表现。”他补充道，下一阶段的增长将较少依赖整体市场的复苏，而更多取决于品牌如何有效地调整创新、定价和功能，以满足当地消费者的期望。

品类趋势与消费者驱动因素从行业层面来看，小家电（SDA）呈增长态势，IT及办公设备实现温和增长，大家电保持稳定，电信和消费电子则略有下滑。PC和智能手机的换机周期，加上AI原生PC、Mini LED/OLED电视、嵌入式家电和智能家电等高端化趋势，预计将推动需求增长。2026年世界杯将为电视销售带来提振，而开放式耳机持续保持势头，具有明确使用场景的AI功能则具备高端化潜力。

报告强调，性价比仍是首要考虑因素，这意味着产品优势必须对消费者既高度相关又显而易见。可负担性和可及性也被视为全球推动AI普及的关键因素。这一展望发布之际，贸易政策正在不断演变，包括美国的关税、中国的以旧换新计划，以及中国品牌进入新市场的不断扩大。这些因素正在重塑全球供应链和竞争格局。区域预测表明，消费者需求正从亚太地区转向欧洲以及中东和非洲的新兴市场，反映出全球经济势能和贸易流向的更广泛转变。

CTA研究副总裁史蒂夫·科尼格表示：“尽管许多地区通胀放缓且需求具有韧性，但关税和供应链中断的风险依然存在。消费者仍然注重价值，但在看到令人信服的产品特性时也愿意消费。内置人工智能作为产品差异化因素继续带来强劲机遇，但其采用将取决于能否清晰展示直接效益和投资回报率的用例。”该预测基于长期和当前趋势数据，并假设中国在2026年将维持对国内市场的某种程度的财政支持，尽管力度不及2025年。数据未考虑不可预见的地缘政治冲击或突然的宏观经济变化。尽管全球总体数字基本持平，但地区和品类差异为专注于高潜力市场和产品细分的公司带来了机遇。

NIQ与CTA的合作将消费者洞察与行业专业知识相结合，提供了对T&D行业的全面视角。他们的分析强调，价值驱动的消费者行为有望持续，但消费者为引人注目的功能（尤其是人工智能功能）付费的意愿依然存在。

未来展望展望未来两到五年，T&D行业的增长将越来越依赖于按数量和金额两方面识别区域机会。政策因素，包括关税结构和补贴计划，将影响生产、定价和贸易流向。人工智能、智能家居技术和节能家电的进步预计将持续推动以创新为主导的需求。中国品牌在国际市场上的竞争可能会加剧，价格可负担性和可获得性将在AI普及中发挥核心作用。

全球市场的走向将不是由全面复苏来定义，而是由战略性区域聚焦和消费者参与来定义。在温和增长和需求模式转变的环境中，能够适应当地偏好并展示清晰产品优势的企业将占据更有利的位置。NIQ和CTA发布的2026年消费科技与耐用消费品展望描绘了一个正在转型的市场。在经历了一年的3%增长之后，该行业将进入一段稳定期。区域差异、品类差异以及消费者对价值的重视将塑造竞争策略。随着行业于1月6日至9日齐聚拉斯维加斯参加CES 2026，这些洞察将为全球科技生态系统的商业规划和投资决策提供参考。

本文基于Business Wire代表NielsenIQ发布的新闻稿。相关信息已按照GlobeNewsAgency.com的编辑标准进行审核和呈现。数据和引述均以发行公司提供的为准。