Le marché mondial des technologies grand public et des biens durables (T&D) devrait rester globalement stable en 2026, après une expansion de 3 % en 2025, selon une nouvelle perspective de marché publiée par NielsenIQ et la Consumer Technology Association.

L’estimation du marché T&D pour 2026 prévoit des ventes mondiales d’environ 1 300 milliards de dollars en 2025, avec une valeur des ventes en glissement annuel projetée à -0,4 % en 2026. Le rapport met en évidence un changement de géographie de la demande, l’Europe de l’Est, l’Europe de l’Ouest et le Moyen-Orient et l’Afrique devant stimuler la croissance, tandis que la région Asie-Pacifique, en particulier la Chine, devrait enregistrer un déclin.

Perspectives régionales

L’Europe de l’Est devrait mener la croissance régionale en 2026, avec des ventes projetées en hausse de 5 % en glissement annuel. L’Europe de l’Ouest et la région Moyen-Orient et Afrique devraient chacune croître de 3 % et l’Amérique latine de 2 %. L’Amérique du Nord devrait rester stable, selon le rapport.La région Asie-Pacifique devrait se contracter de 3 %, sous l’effet d’un recul estimé à 5 % en Chine. NIQ attribue ce recul en Chine à des ventes de base élevées qui découlent des récents programmes gouvernementaux de subventions à la reprise et qui devraient s’essouffler en 2026.

Tendances sectorielles

Le petit électroménager devrait croître, tandis que le segment de l’informatique et des équipements de bureau enregistre des gains modestes. Le gros électroménager devrait rester stable, tandis que les télécommunications et l’électronique grand public devraient connaître de légères baisses.

Le rapport identifie les PC natifs IA, les téléviseurs Mini LED et OLED, les appareils électroménagers encastrables et les écouteurs à oreille ouverte comme des catégories de produits susceptibles de bénéficier des dépenses des consommateurs. Les cycles de remplacement des ordinateurs personnels et des smartphones, ainsi que les tendances à la montée en gamme, devraient soutenir la demande. Les ventes de téléviseurs pourraient bénéficier d’un coup de pouce temporaire grâce à la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

Priorité au rapport qualité-prix

« Les consommateurs restent guidés par la valeur, mais sont prêts à dépenser lorsqu'ils voient des caractéristiques produit convaincantes », a déclaré Steve Koenig, vice-président de la recherche chez CTA. « L'intelligence artificielle intégrée continue de représenter une forte opportunité en tant que différenciateur de produit, mais son adoption dépendra de cas d'utilisation clairs qui illustrent des avantages directs et un retour sur investissement. »

Julian Baldwin, président de Tech & Durables chez NIQ, a déclaré que le ralentissement global masque d'importantes différences régionales. « En 2025, les achats mondiaux de technologies grand public et de biens durables ont augmenté de 3 % solides », a-t-il dit. « La croissance devrait ralentir en 2026, mais la plupart des régions devraient rester stables ou connaître de modestes gains. L'exception est la Chine, où des bases élevées découlant des récentes politiques de reprise pèseront sur la performance. »## Facteurs commerciaux et politiques

Les perspectives notent que la politique commerciale reste une variable clé. Elles signalent l’évolution des droits de douane américains, les mesures chinoises de reprise en cours et l’expansion des marques de consommation chinoises vers de nouveaux marchés internationaux comme des évolutions à surveiller. Le caractère abordable et l’accessibilité sont cités comme les principaux facteurs déterminant la rapidité avec laquelle les fonctions d’intelligence artificielle gagneront une adoption plus large auprès des consommateurs.

Analyse et perspectives à moyen terme

L’estimation NIQ/CTA suppose que la Chine continuera d’apporter un certain niveau de soutien financier à son marché intérieur de consommation en 2026, quoique moins important qu’en 2025. Le rapport avertit que les résultats réels peuvent différer si les droits de douane ou les perturbations de la chaîne d’approvisionnement s’intensifient, ou si la confiance des consommateurs s’affaiblit plus que prévu.Au cours des prochaines années, l’intelligence artificielle devrait devenir une fonctionnalité de plus en plus courante dans les appareils grand public. Selon le rapport, le marché récompensera les produits qui parviennent à traduire les capacités de l’IA en bénéfices visibles et pratiques, plutôt qu’en simple nouveauté. La concurrence croissante des fabricants chinois, notamment en Europe, dans la région MEA et en Amérique latine, pourrait redessiner la dynamique des prix et les parts de marché.

NIQ et CTA doivent présenter d’autres conclusions au CES 2026, qui se tiendra du 6 au 9 janvier à Las Vegas.