La croissance de la tech grand public va ralentir en 2026 alors que la demande se déplace vers l'Europe et la région MEA

NielsenIQ et la CTA prévoient des ventes mondiales de T&D quasi stables en 2026, avec une divergence régionale et des consommateurs soucieux du rapport qualité-prix qui façonnent la dynamique du marché.

Les ventes mondiales dans le secteur de la technologie grand public et des biens durables (T&D) devraient se stabiliser en 2026 après une solide année 2025, selon une nouvelle étude de marché publiée par NielsenIQ (NYSE : NIQ) en collaboration avec la Consumer Technology Association (CTA). Le rapport, publié le 4 janvier 2026, prévoit des ventes mondiales de T&D d'environ 1 300 milliards de dollars en 2025, soit une augmentation de 3 % par rapport à 2024, et anticipe pour 2026 une valeur des ventes stable, avec une variation estimée à -0,4 % sur un an.Bien que le tableau mondial soit presque stable, la véritable histoire réside dans les performances régionales et sectorielles. Les consommateurs restent prudents dans leurs dépenses et privilégient le rapport qualité-prix, en se concentrant sur les produits offrant de meilleures performances, plus de commodité, des économies d'énergie ou une plus grande durabilité, selon le rapport. Les marques et les détaillants qui alignent leurs prix, leur innovation et leur expérience client sur la demande spécifique à chaque région et catégorie devraient gagner des parts de marché.

La croissance régionale diverge

La croissance la plus forte en 2026 est prévue en Europe de l'Est (+5 %), suivie de l'Europe de l'Ouest (+3 %), du Moyen-Orient et de l'Afrique (+3 %) et de l'Amérique latine (+2 %). L'Amérique du Nord devrait rester stable, tandis que l'Asie-Pacifique devrait reculer de 3 %, la Chine étant en baisse de 5 % en raison de bases élevées provenant des récents programmes de subventions à la reprise.Julian Baldwin, président de Tech & Durables chez NIQ, a déclaré dans un communiqué : « En 2025, les achats mondiaux de biens de consommation technologiques et durables ont augmenté de 3 %. La croissance devrait ralentir en 2026, mais la plupart des régions devraient rester stables ou connaître des gains modestes. L’exception est la Chine, où des bases de comparaison élevées, dues aux récentes politiques de reprise, pèseront sur la performance. » Il a ajouté que la prochaine phase de croissance dépendra moins d’une reprise générale du marché que de l’efficacité avec laquelle les marques adapteront l’innovation, les prix et les caractéristiques pour répondre aux attentes des consommateurs locaux.

Tendances par catégorie et moteurs de consommationLes tendances sectorielles montrent une croissance des petits appareils électroménagers (PAE), des gains modestes pour l'informatique et les équipements de bureau, une stabilité du gros électroménager, et de légers reculs pour la téléphonie et l'électronique grand public. Les cycles de remplacement des PC et des smartphones, combinés aux tendances de premiumisation telles que les PC natifs IA, les téléviseurs Mini LED/OLED, les appareils encastrables et les appareils électroménagers intelligents, devraient stimuler la demande. La Coupe du monde 2026 donne un coup de pouce aux ventes de téléviseurs, tandis que les casques à oreille ouverte maintiennent leur dynamique et que les fonctionnalités activées par l'IA avec des cas d'usage clairs offrent un potentiel de premiumisation.

Le rapport souligne que le rapport qualité-prix reste une priorité absolue, ce qui signifie que les bénéfices des produits doivent être à la fois très pertinents et visibles pour les acheteurs. L'abordabilité et l'accessibilité sont également considérées comme des facteurs clés de l'adoption de l'IA à l'échelle mondiale.Les perspectives interviennent dans un contexte de politiques commerciales en évolution, notamment les droits de douane américains, les programmes de reprise de la Chine et la présence croissante des marques chinoises qui pénètrent de nouveaux marchés. Ces facteurs remodèlent les chaînes d'approvisionnement mondiales et la dynamique concurrentielle. Les projections régionales suggèrent un rééquilibrage de la demande des consommateurs, de l'Asie-Pacifique vers l'Europe et les marchés émergents du Moyen-Orient et de l'Afrique, reflétant des changements plus larges dans la dynamique économique mondiale et les flux commerciaux.

Steve Koenig, vice-président de la recherche chez CTA, a déclaré : “Malgré un ralentissement de l'inflation et une demande résiliente dans de nombreuses régions, les risques liés aux droits de douane et aux perturbations de la chaîne d'approvisionnement persistent. Les consommateurs restent soucieux du rapport qualité-prix, mais sont prêts à dépenser lorsqu'ils voient des caractéristiques produit convaincantes. L'intelligence artificielle intégrée continue d'offrir une forte opportunité en tant que différenciateur de produit, mais son adoption dépendra de cas d'utilisation clairs qui illustrent des avantages directs et un retour sur investissement.”La prévision repose sur des données de tendances à long terme et actuelles, en supposant que la Chine maintiendra un niveau de soutien financier à son marché intérieur en 2026, bien que pas dans la mesure observée en 2025. Les données ne tiennent pas compte de chocs géopolitiques imprévisibles ni de changements macroéconomiques soudains. Alors que le chiffre global mondial est presque stable, les variations régionales et par catégorie présentent des opportunités pour les entreprises axées sur les marchés et segments de produits à fort potentiel.

La collaboration entre NIQ et CTA offre une vision complète du secteur T&D, alliant connaissance des consommateurs et expertise du secteur. Leur analyse souligne que le comportement des consommateurs axé sur la valeur devrait persister, mais la volonté de payer pour des fonctionnalités convaincantes, en particulier celles activées par l'IA, reste intacte.À l’horizon des deux à cinq prochaines années, la croissance du secteur T&D dépendra de plus en plus de l’identification des opportunités régionales, tant en volume qu’en valeur. Les facteurs politiques, notamment les structures tarifaires et les programmes de subventions, influenceront la production, les prix et les flux commerciaux. Les progrès de l’IA, de la technologie de la maison intelligente et des appareils économes en énergie devraient soutenir une demande tirée par l’innovation. La concurrence des marques chinoises sur les marchés internationaux pourrait s’intensifier, l’abordabilité et l’accessibilité jouant un rôle central dans l’adoption de l’IA.

La trajectoire du marché mondial ne sera pas définie par une reprise générale, mais par une orientation stratégique régionale et l’engagement des consommateurs. Les entreprises qui s’adaptent aux préférences locales et démontrent des avantages clairs de leurs produits seront mieux positionnées dans un environnement de croissance modérée et de tendances de la demande en évolution.Les perspectives 2026 pour la technologie grand public et les biens durables de NIQ et CTA dressent le portrait d’un marché en transition. Après une année de croissance de 3 %, le secteur s’apprête à entrer dans une phase de stabilisation. Les divergences régionales, les variations par catégorie et l’importance accordée par les consommateurs à la valeur façonneront les stratégies concurrentielles. Alors que l’industrie se réunit pour le CES 2026 à Las Vegas du 6 au 9 janvier, ces informations éclaireront la planification commerciale et les décisions d’investissement dans l’ensemble de l’écosystème technologique mondial.

Cet article est basé sur un communiqué de presse distribué par Business Wire au nom de NielsenIQ. Les informations ont été examinées et présentées conformément aux normes éditoriales de GlobeNewsAgency.com. Les chiffres et les citations sont tels que fournis par la société émettrice.