Se proyecta que el mercado mundial de tecnología de consumo y bienes duraderos (T&D) se mantenga prácticamente sin cambios en 2026, tras una expansión del 3% en 2025, según una nueva perspectiva de mercado publicada por NielsenIQ y la Consumer Technology Association.

La estimación del mercado de T&D para 2026 prevé ventas mundiales de aproximadamente 1,3 billones de dólares en 2025, con una proyección de -0,4% en el valor de las ventas interanuales en 2026. El informe destaca un cambio en la geografía de la demanda: se espera que Europa del Este, Europa Occidental y Oriente Medio y África impulsen el crecimiento, mientras que se prevé que Asia-Pacífico, en particular China, registre una caída.

Perspectiva regional

Se espera que Europa del Este lidere el crecimiento regional en 2026, con ventas que aumentarían un 5% interanual. Se prevé que Europa Occidental y la región de Oriente Medio y África crezcan un 3% cada una, y que América Latina lo haga un 2%. Se espera que América del Norte se mantenga estable, según el informe.Asia-Pacífico se proyecta que disminuya un 3%, impulsado por una caída estimada del 5% en China. NIQ atribuye la contracción en China a las elevadas ventas base resultantes de los recientes programas gubernamentales de subsidios por canje, que se espera que se reduzcan en 2026.

Tendencias del sector

Se espera que los pequeños electrodomésticos crezcan, mientras que el segmento de TI y equipos de oficina registra ganancias moderadas. Se prevé que los grandes electrodomésticos se mantengan estables, con telecomunicaciones y electrónica de consumo experimentando ligeras caídas.

El informe identifica las PC con IA nativa, los televisores Mini LED y OLED, los electrodomésticos empotrados y los auriculares de audio abierto como categorías de productos que probablemente se beneficien del gasto de los consumidores. Se espera que los ciclos de reemplazo de computadoras personales y teléfonos inteligentes, junto con las tendencias de premiumización, respalden la demanda. Las ventas de televisores podrían recibir un impulso temporal de la Copa Mundial de la FIFA 2026.

Prioridad de la relación calidad-precio"Los consumidores siguen priorizando el valor, pero están dispuestos a gastar cuando ven características de producto convincentes", dijo Steve Koenig, vicepresidente de investigación de CTA. "La inteligencia artificial integrada sigue presentando una gran oportunidad como diferenciador de producto, pero la adopción dependerá de casos de uso claros que demuestren beneficios directos y retorno de la inversión".

Julian Baldwin, presidente de Tecnología y Bienes Duraderos en NIQ, afirmó que la desaceleración general enmascara importantes diferencias regionales. "En 2025, las compras mundiales de tecnología de consumo y bienes duraderos crecieron un sólido 3%", señaló. "Se espera que el crecimiento se desacelere en 2026, pero la mayoría de las regiones deberían mantenerse estables o registrar aumentos moderados. La excepción es China, donde las bases elevadas derivadas de las recientes políticas de canje afectarán el desempeño".La perspectiva señala que la política comercial sigue siendo una variable clave. Destaca la evolución de los aranceles estadounidenses, las medidas chinas de canje en curso y la expansión de las marcas de consumo chinas hacia nuevos mercados internacionales como acontecimientos a vigilar. La asequibilidad y la accesibilidad se citan como factores principales que determinan la rapidez con la que las funciones de inteligencia artificial logran una adopción más amplia entre los consumidores.

Análisis y perspectivas a mediano plazo

La estimación de NIQ/CTA supone que China continuará brindando cierto nivel de apoyo financiero a su mercado de consumo interno en 2026, aunque de menor alcance que en 2025. El informe advierte que los resultados reales pueden diferir si los aranceles o las interrupciones de la cadena de suministro se intensifican, o si la confianza del consumidor se debilita más de lo previsto.En los próximos años, se espera que la inteligencia artificial se convierta en una característica cada vez más común en los dispositivos de consumo. Según el informe, el mercado recompensará a los productos que logren traducir las capacidades de la IA en beneficios visibles y prácticos, en lugar de en una simple novedad. La creciente competencia de los fabricantes chinos, particularmente en Europa, MEA y América Latina, podría reconfigurar la dinámica de precios y la cuota de mercado.

NIQ y CTA tienen previsto presentar hallazgos adicionales en el CES 2026, que tendrá lugar del 6 al 9 de enero en Las Vegas.