El crecimiento de la tecnología de consumo se reajustará en 2026 mientras la demanda se desplaza hacia Europa y MEA

NIQ y la Consumer Technology Association proyectan que las ventas mundiales de tecnología y bienes duraderos se mantengan cerca de 1,3 billones de dólares, mientras Europa Oriental, Europa Occidental y Oriente Medio y África compensan una caída liderada por China en Asia-Pacífico

Resumen de noticias

Se espera que las ventas mundiales de tecnología de consumo y bienes duraderos se estabilicen en 2026 tras un aumento del 3 por ciento en 2025, con la demanda alejándose de China y orientándose hacia Europa Oriental, Europa Occidental, Oriente Medio y África, y América Latina, según un panorama de mercado publicado el 4 de enero de 2026 por NielsenIQ (NYSE: NIQ) en colaboración con la Consumer Technology Association (CTA). Se prevé que el sector cierre 2025 en aproximadamente 1,3 billones de dólares, un 3 por ciento más que en 2024, mientras que el valor total de las ventas en 2026 se proyecta en menos 0,4 por ciento interanual.NielsenIQ, una empresa de inteligencia de consumo que cotiza en la Bolsa de Nueva York, afirmó que las cifras representan un reinicio en lugar de una contracción generalizada. Las proyecciones son estimaciones de la empresa basadas en datos de tendencias a largo plazo y actuales, y se publicaron antes del CES 2026, la feria tecnológica organizada por la CTA y programada del 6 al 9 de enero en Las Vegas.

EntradillaNielsenIQ y la Consumer Technology Association dijeron el 4 de enero que las ventas mundiales de tecnología de consumo y bienes duraderos se mantendrán en términos generales estables en 2026, con una estimación de -0,4 % interanual, tras cerrar 2025 en aproximadamente 1,3 billones de dólares, un 3 % más que en 2024. Las perspectivas identifican la divergencia regional, más que el impulso global, como el rasgo definitorio del próximo año: Europa Oriental (+5 %), Europa Occidental (+3 %) y Oriente Medio y África (+3 %) liderarán el crecimiento, seguidas de América Latina (+2 %), mientras que Norteamérica se mantiene estable y Asia-Pacífico cae un 3 %, debido a una caída del 5 % en China.NielsenIQ se describe a sí misma como una empresa de inteligencia del consumidor con operaciones en más de 90 países, que abarca aproximadamente el 85 por ciento de la población mundial y más de 7,2 billones de dólares en gasto de consumo global. La empresa publica estimaciones recurrentes para la categoría de tecnología y bienes duraderos, que abarca teléfonos inteligentes, computadoras personales, televisores, equipos de telecomunicaciones, electrodomésticos grandes y pequeños, y productos de TI y de oficina.

La CTA es una asociación comercial de tecnología de América del Norte cuyos miembros van desde empresas emergentes hasta grandes marcas multinacionales, y es propietaria y productora de la exposición CES. Las perspectivas para 2026 son la última estimación conjunta de las dos organizaciones y siguen a un 2025 en el que la categoría creció, pero a un ritmo marcado por la demanda impulsada por subsidios en China y por las cambiantes condiciones arancelarias en Estados Unidos.La nota metodológica que acompaña la publicación señala que la estimación para 2026 supone que China mantendrá cierto nivel de apoyo financiero para su mercado interno durante el año, pero no en la medida observada en 2025. Esa suposición es central para la caída proyectada en Asia-Pacífico, porque implica un menor impulso de subsidios frente a una base de comparación de 2025 más alta.

Informe principal

Desempeño regional

Las perspectivas sitúan el crecimiento más fuerte en Europa del Este en +5 por ciento, con Europa Occidental y Oriente Medio y África en +3 por ciento en cada caso, y América Latina en +2 por ciento. Se espera que Norteamérica se mantenga estable, mientras que se proyecta que Asia-Pacífico disminuya un 3 por ciento, cifra que el informe atribuye en gran medida a China, con -5 por ciento.

Desempeño por categoríaA nivel de producto, se espera que los pequeños electrodomésticos crezcan y que los equipos informáticos y de oficina registren modestas ganancias. Se considera que los grandes electrodomésticos son estables. Se prevé que las telecomunicaciones y la electrónica de consumo disminuyan ligeramente, incluso mientras los ciclos de reemplazo de computadoras personales y teléfonos inteligentes siguen generando demanda subyacente.

Dinámica de productos

NielsenIQ identifica la premiumización como una compensación parcial a la debilidad de los volúmenes. Entre los productos citados como sustento de puntos de precio más altos se incluyen computadoras personales con inteligencia artificial, televisores Mini LED y OLED, electrodomésticos de cocina integrados y electrodomésticos inteligentes para el hogar. Se espera que los televisores reciban un impulso adicional a la demanda gracias a la Copa Mundial de la FIFA 2026, mientras que se describe que los auriculares de oído abierto mantienen su impulso. El informe señala que las funciones de inteligencia artificial ofrecen potencial de premiumización cuando los casos de uso se demuestran claramente a los compradores.

Comentarios de la empresa> "En 2025, las compras globales de tecnología de consumo y bienes duraderos crecieron un sólido 3 %. Se espera que el crecimiento se desacelere en 2026, pero la mayoría de las regiones debería mantenerse estable o registrar ganancias modestas. La excepción es China, donde las bases elevadas de las recientes políticas de canje lastrarán el desempeño."

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— Julian Baldwin, Presidente de Tecnología y Bienes Duraderos en NIQ

"De cara al futuro, la próxima fase de crecimiento dependerá menos de una recuperación amplia del mercado y más de la eficacia con que las marcas adapten la innovación, los precios y las características para satisfacer las expectativas de los consumidores locales."

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— Julian Baldwin, NIQ

"A pesar de la moderación de la inflación y la resiliente demanda en muchas regiones, persisten los riesgos derivados de los aranceles y las interrupciones de la cadena de suministro."

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— Steve Koenig, Vicepresidente de Investigación, Consumer Technology Association> "Los consumidores siguen guiándose por el valor, pero están dispuestos a gastar allí donde ven características de producto convincentes. La inteligencia artificial integrada sigue presentando una fuerte oportunidad como diferenciador de producto, pero su adopción dependerá de casos de uso claros que ilustren beneficios directos y ROI."

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— Steve Koenig, CTA

Consideraciones estratégicas

Las perspectivas aconsejan a las marcas y a los minoristas alinear los precios, la innovación y la experiencia minorista con la demanda específica de cada región y categoría. También señalan tres variables políticas y comerciales que se deben monitorear: los cambiantes aranceles de Estados Unidos, los programas de canje de China y la creciente competencia de marcas chinas que ingresan en nuevos mercados. La asequibilidad y la accesibilidad se identifican como factores que influyen en el ritmo de adopción de la inteligencia artificial a nivel mundial.NielsenIQ executives, including Julie Kenar, Senior Vice President for the automotive business, and Sherry Frey, Vice President for total wellness, are scheduled to present related insights at CES 2026 in Las Vegas from 6 to 9 January.

International Context

The forecast arrives at a point when global goods trade, industrial policy and technology standards are increasingly intertwined. Consumer electronics and appliances sit at the intersection of several cross-border trends: tariff regimes that affect component and finished-goods costs, supply chain diversification across Asia, Latin America and Eastern Europe, and subsidy programmes that shift demand timing within individual markets.La rotación proyectada hacia Europa, Oriente Medio y África tiene implicaciones más allá del comercio minorista. Las redes de distribución, los corredores logísticos, la infraestructura posventa y la financiación minorista en esas regiones tendrían que absorber un volumen adicional si las estimaciones resultan precisas. A la inversa, un descenso en China afectaría la utilización de la fabricación, los patrones de pedido de componentes y las estrategias de precios de las marcas que consideran el mercado como un ancla de volumen.

La inteligencia artificial también está emergiendo como un tema de política transfronteriza, así como una característica del producto. Los reguladores de la Unión Europea, Estados Unidos y Asia están desarrollando enfoques divergentes sobre la transparencia, la seguridad y la gobernanza de datos de la IA, mientras los fabricantes comercializan dispositivos con IA sobre la base del rendimiento y la eficiencia energética. La forma en que esas normas converjan o diverjan podría influir en los ciclos de diseño de productos y en los momentos de lanzamiento en múltiples regiones simultáneamente.El Mundial de 2026, celebrado en Canadá, México y Estados Unidos, añade un evento de demanda programado que suele impulsar las ventas de televisión y audio en las regiones anfitrionas y en los mercados con una fuerte audiencia. Tales eventos suelen desplazar el momento de las compras en lugar de alterar los ciclos de reemplazo a largo plazo.

Análisis verificado

Las cifras citadas anteriormente son proyecciones corporativas publicadas por NielsenIQ y la CTA. Se atribuyen a las organizaciones emisoras y no han sido auditadas ni verificadas de forma independiente por Globe News Agency. El comunicado no publica detalles metodológicos completos, marcos de muestreo ni intervalos de confianza, por lo que la precisión de los porcentajes regionales individuales debe tratarse como indicativa y no definitiva.Lo que puede afirmarse con razonable confianza es la dirección de la evolución descrita por las dos organizaciones: se espera que una categoría que creció en 2025 se aplane en 2026, y que el desempeño esté determinado más por la combinación regional y de productos que por la expansión general del mercado. Esa evaluación es coherente con el patrón más amplio de los bienes de consumo duradero, donde la demanda de reposición en los mercados maduros es relativamente estable y el crecimiento depende de la formación de nuevos hogares, el apoyo mediante subvenciones o la premiumización.Los principales riesgos identificados en las perspectivas son la política arancelaria, la disrupción de la cadena de suministro y la durabilidad del gasto de los consumidores en un entorno de inflación en descenso pero persistente. Otras dos incertidumbres están implícitas en los datos. En primer lugar, la proyección para China depende de un supuesto sobre la magnitud del apoyo gubernamental futuro que no ha sido confirmado por los responsables de las políticas. En segundo lugar, la tesis de la premiumización depende de que los consumidores acepten precios más altos por funciones de inteligencia artificial cuyo valor práctico aún se está estableciendo en el mercado.Desde una perspectiva empresarial, el panorama implica una presión continua sobre las estrategias orientadas al volumen y un mayor énfasis en la combinación de productos, la disciplina de precios y la ejecución regional. Para los responsables de políticas, el cambio regional proyectado es relevante para la facilitación del comercio, la capacidad aduanera, las normas de eficiencia energética para electrodomésticos y la inversión en infraestructura digital. Para los inversionistas, la señal relevante probablemente sea la divergencia entre categorías y geografías, más que una única tendencia para todo el sector.

Desarrollos futuros

Durante los próximos dos a cinco años, es probable que varios factores determinen en qué medida los resultados reales se ajustarán a las proyecciones para 2026.

Implementación de políticas. La escala y la duración del apoyo de China al canje de productos por parte de los consumidores serán una variable principal para los volúmenes de Asia-Pacífico. Las decisiones arancelarias en Estados Unidos y cualquier medida de represalia afectarían las decisiones de precios y abastecimiento en toda la categoría.Respuesta empresarial. Se espera que los fabricantes continúen orientando el desarrollo de productos hacia la eficiencia energética, la durabilidad y características de software claramente demostradas, mientras ajustan sus carteras regionales y estrategias de canal. Los minoristas de Europa Oriental, Oriente Medio y África podrían ver un aumento de la inversión en logística y capacidad posventa si se mantienen las estimaciones de crecimiento.

Adopción tecnológica. Es probable que los ordenadores personales y electrodomésticos con IA pasen de los segmentos premium a las bandas de precios del mercado medio, una transición que normalmente depende de la reducción de los costes de los componentes y de ahorros demostrables en productividad o energía.

Evolución del mercado. Se espera que los ciclos de reemplazo de teléfonos inteligentes y ordenadores personales, combinados con eventos programados como la Copa Mundial de 2026, respalden picos periódicos de demanda. Que esos picos se traduzcan en un crecimiento duradero de la categoría dependerá de las condiciones generales de gasto de los hogares.Evolución normativa. Las normas de gobernanza digital, los requisitos de seguridad de los productos y los regímenes de etiquetado energético en los principales mercados seguirán influyendo en el diseño y los costos de cumplimiento, con especial relevancia para los fabricantes transfronterizos.

Competitividad global. La expansión de las marcas chinas hacia nuevos mercados probablemente intensificará la competencia de precios en Europa, Oriente Medio, África y América Latina, lo que afectará la estructura de márgenes de los proveedores establecidos.

Conclusión

El panorama de 2026 para la tecnología de consumo y los bienes duraderos publicado por NielsenIQ y la Consumer Technology Association describe un mercado en transición más que en declive. Se espera que el valor total de las ventas se mantenga en general sin cambios, con el crecimiento concentrado en Europa del Este, Europa Occidental, Oriente Medio y África, y América Latina, y una contracción medible en China tras la elevada base de referencia creada por los recientes programas de canje.Para las marcas, los minoristas y los inversores, la implicación práctica es que la ejecución a nivel regional y de categoría importará más que la recuperación general del mercado. Para los responsables de las políticas y los funcionarios de comercio, la previsión destaca cómo el diseño de los subsidios, la política arancelaria y la configuración de la cadena de suministro pueden desplazar la demanda entre mercados en un solo año. Se espera que la próxima feria CES 2026 en Las Vegas proporcione la siguiente actualización sustancial sobre las estrategias a nivel de producto que sustentan estas proyecciones.

Puntos clave- NielsenIQ y la Consumer Technology Association proyectan las ventas mundiales de tecnología de consumo y bienes duraderos en un -0,4 % interanual en 2026, tras un crecimiento del 3 % en 2025 hasta aproximadamente 1,3 billones de dólares.

• Se espera que el crecimiento esté liderado por Europa del Este (+5 %), Europa Occidental (+3 %), Oriente Medio y África (+3 %) y América Latina (+2 %). Se espera que Norteamérica se mantenga estable; se proyecta Asia-Pacífico en -3 %, con China en -5 %.
• Se espera que los pequeños electrodomésticos y los equipos de TI y de oficina crezcan o registren modestos aumentos; se proyecta que las telecomunicaciones y la electrónica de consumo disminuyan ligeramente.
• La premiumización, que incluye PC con IA, televisores Mini LED y OLED, electrodomésticos empotrados e inteligentes, y auriculares de oído abierto, se identifica como una compensación parcial frente a los volúmenes más débiles, con la Copa Mundial de 2026 impulsando la demanda de televisores.
• Los riesgos señalados incluyen la política arancelaria de Estados Unidos, las interrupciones de la cadena de suministro,el efecto decreciente de los subsidios al canje de China y la intensificación de la competencia de las marcas chinas en nuevos mercados.
• Todas las cifras son proyecciones de la empresa que no han sido verificadas de forma independiente; el comunicado no revela la metodología completa ni los intervalos de confianza.## Palabras clave SEO

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Fuentes

• NielsenIQ / Business Wire, "El crecimiento de la tecnología de consumo se reajustará en 2026 a medida que la demanda se desplaza hacia Europa y MEA," 4 de enero de 2026 — https://via.tt.se/pressmeddelande/4201935/consumer-tech-growth-to-reset-in-2026-as-demand-shifts-to-europe-and-mea?publisherId=259167&lang=en
• Distribución original de Business Wire — https://www.businesswire.com/news/home/20260104140033/en/
• NIQ, estimación de crecimiento del mercado de tecnología de consumo y bienes duraderos para 2026 — https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2026/consumer-tech-market-growth-estimate-2026/
• Información corporativa de NIQ — https://www.niq.com
• Consumer Technology Association — https://www.cta.tech