El crecimiento de la tecnología de consumo se desacelerará en 2026 a medida que la demanda se desplaza hacia Europa y MEA

NielsenIQ y CTA pronostican ventas globales casi planas de T&D en 2026, con divergencia regional y consumidores orientados al valor dando forma a la dinámica del mercado.

Se espera que las ventas globales en el sector de tecnología de consumo y bienes duraderos (T&D) se estabilicen en 2026 después de un sólido 2025, según una nueva perspectiva de mercado publicada por NielsenIQ (NYSE: NIQ) en colaboración con la Consumer Technology Association (CTA). El informe, publicado el 4 de enero de 2026, proyecta ventas mundiales de T&D de aproximadamente $1.3 billones en 2025, un aumento del 3% con respecto a 2024, y se anticipa que el valor de las ventas en 2026 se mantenga estable en un estimado de -0.4% interanual.Mientras que el panorama global es casi plano, la verdadera historia reside en el desempeño regional y sectorial. Los consumidores siguen siendo cuidadosos con su gasto y priorizan la relación calidad-precio, centrándose en productos que ofrezcan mejor rendimiento, conveniencia, ahorro de energía o durabilidad, según el informe. Se espera que las marcas y los minoristas que alineen precios, innovación y experiencia con la demanda específica de cada región y categoría ganen participación de mercado.

El crecimiento regional diverge

El crecimiento más fuerte en 2026 se prevé para Europa del Este (+5%), seguido de Europa Occidental (+3%), Oriente Medio y África (+3%) y América Latina (+2%). Se espera que América del Norte se mantenga estable, mientras que se proyecta que Asia-Pacífico caiga un 3%, con China descendiendo un 5% debido a las elevadas bases de comparación de los recientes programas de subsidios por intercambio.Julian Baldwin, presidente de Tech & Durables en NIQ, declaró en un comunicado: «En 2025, las compras mundiales de bienes de tecnología y durables de consumo crecieron un sólido 3%. Se espera que el crecimiento se desacelere en 2026, pero la mayoría de las regiones deberían permanecer estables o registrar ganancias moderadas. La excepción es China, donde las bases comparativas elevadas de las recientes políticas de canje pesarán sobre el desempeño». Añadió que la próxima fase de crecimiento dependerá menos de la recuperación general del mercado y más de la eficacia con la que las marcas adapten la innovación, los precios y las características para satisfacer las expectativas de los consumidores locales.

Tendencias por categoría y factores impulsores del consumoLas tendencias a nivel sectorial muestran que los pequeños electrodomésticos (SDA) crecen, los equipos de TI y oficina registran ganancias modestas, los grandes electrodomésticos se mantienen estables, y las telecomunicaciones y la electrónica de consumo experimentan ligeras caídas. Los ciclos de reemplazo de PC y smartphones, junto con las tendencias de premiumización, como las PC nativas de IA, los televisores Mini LED/OLED, los electrodomésticos integrados y los electrodomésticos inteligentes para el hogar, se espera que impulsen la demanda. La Copa Mundial de 2026 dará un impulso a las ventas de televisores, mientras que los auriculares open-ear mantienen el impulso y las funciones habilitadas para IA con casos de uso claros ofrecen potencial de premiumización.

El informe destaca que la relación calidad-precio sigue siendo una prioridad absoluta, lo que significa que los beneficios del producto deben ser muy relevantes y visibles para los compradores. La asequibilidad y la accesibilidad también se consideran factores clave que impulsan la adopción de la IA a nivel mundial.La perspectiva se presenta en medio de políticas comerciales en evolución, incluidos los aranceles de EE. UU., los programas de canje de China y la creciente presencia de marcas chinas que entran en nuevos mercados. Estos factores están reformando las cadenas de suministro globales y la dinámica competitiva. Las proyecciones regionales sugieren un reequilibrio de la demanda de los consumidores, alejándose de Asia-Pacífico hacia Europa y los mercados emergentes de Oriente Medio y África, lo que refleja cambios más amplios en el impulso económico mundial y los flujos comerciales.

Steve Koenig, vicepresidente de investigación de CTA, dijo: “A pesar de la moderación de la inflación y la resiliente demanda en muchas regiones, persisten los riesgos derivados de los aranceles y las interrupciones en la cadena de suministro. Los consumidores siguen orientados al valor, pero están dispuestos a gastar cuando ven características de producto convincentes. La inteligencia artificial integrada continúa presentando una fuerte oportunidad como diferenciador de producto, pero su adopción dependerá de casos de uso claros que ilustren beneficios directos y retorno de la inversión (ROI).”El pronóstico se basa en datos de tendencias a largo plazo y actuales, con el supuesto de que China mantendrá un nivel de apoyo financiero para su mercado interno en 2026, aunque no en la medida observada en 2025. Los datos no tienen en cuenta shocks geopolíticos imprevisibles ni cambios macroeconómicos repentinos. Si bien la cifra global general es casi plana, las variaciones regionales y por categoría presentan oportunidades para las empresas centradas en mercados y segmentos de productos de alto potencial.

La colaboración entre NIQ y CTA proporciona una visión integral del sector T&D, combinando inteligencia del consumidor con experiencia en la industria. Su análisis destaca que se espera que el comportamiento del consumidor orientado al valor persista, pero la disposición a pagar por características atractivas, especialmente las habilitadas por IA, sigue intacta.De cara a los próximos dos a cinco años, el crecimiento del sector T&D dependerá cada vez más de la identificación de oportunidades regionales tanto por volumen como por valor. Los factores políticos, incluidas las estructuras arancelarias y los programas de subsidios, influirán en la producción, los precios y los flujos comerciales. Se espera que los avances en IA, tecnología de hogar inteligente y electrodomésticos de bajo consumo sostengan una demanda impulsada por la innovación. La competencia de las marcas chinas en los mercados internacionales podría intensificarse, y la asequibilidad y la accesibilidad desempeñarán un papel central en la adopción de la IA.

La trayectoria del mercado mundial no vendrá definida por una recuperación amplia, sino por un enfoque regional estratégico y la participación de los consumidores. Las empresas que se adapten a las preferencias locales y demuestren beneficios claros de sus productos estarán mejor posicionadas en un entorno de crecimiento moderado y patrones de demanda cambiantes.El panorama de 2026 de Tecnología de Consumo y Bienes Duraderos de NIQ y CTA describe un mercado en transición. Tras un año de crecimiento del 3%, el sector se prepara para un período de estabilización. Las divergencias regionales, las variaciones por categoría y el énfasis del consumidor en el valor darán forma a las estrategias competitivas. Mientras la industria se reúne para el CES 2026 en Las Vegas del 6 al 9 de enero, estos conocimientos informarán la planificación empresarial y las decisiones de inversión en todo el ecosistema tecnológico global.

Este artículo se basa en un comunicado de prensa distribuido por Business Wire en nombre de NielsenIQ. La información ha sido revisada y presentada de acuerdo con los estándares editoriales de GlobeNewsAgency.com. Las cifras y las citas son tal como las proporcionó la empresa emisora.