من المتوقع أن يظل سوق التكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة (T&D) العالمي مستقرًا إلى حد كبير في عام 2026، بعد توسع بنسبة 3% في عام 2025، وفقًا لتوقعات سوق جديدة نشرتها NielsenIQ وجمعية تكنولوجيا المستهلك.

تشير تقديرات سوق T&D لعام 2026 إلى توقعات بمبيعات عالمية تبلغ حوالي 1.3 تريليون دولار في عام 2025، مع توقع قيمة المبيعات على أساس سنوي في عام 2026 عند -0.4%. ويسلط التقرير الضوء على تحول في جغرافية الطلب، حيث من المتوقع أن تقود أوروبا الشرقية وأوروبا الغربية والشرق الأوسط وأفريقيا النمو، بينما من المتوقع أن تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ، ولا سيما الصين، انخفاضًا.

التوقعات الإقليمية

من المتوقع أن تقود أوروبا الشرقية النمو الإقليمي في عام 2026، مع توقع ارتفاع المبيعات بنسبة 5% على أساس سنوي. ومن المتوقع أن تنمو كل من أوروبا الغربية ومنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 3%، بينما ترتفع أمريكا اللاتينية بنسبة 2%. ومن المتوقع أن تظل أمريكا الشمالية مستقرة، وفقًا للتقرير.من المتوقع أن تنخفض منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 3%، مدفوعةً بانخفاض تقديري بنسبة 5% في الصين. وتعزو NIQ الانكماش في الصين إلى ارتفاع قاعدة المبيعات الأساسية الناتج عن برامج الدعم الحكومية الأخيرة لاستبدال السلع، والتي من المتوقع أن تتلاشى في عام 2026.

اتجاهات القطاعات

من المتوقع أن تنمو الأجهزة المنزلية الصغيرة، بينما يسجل قطاع تكنولوجيا المعلومات والمعدات المكتبية مكاسب متواضعة. ومن المتوقع أن تظل الأجهزة المنزلية الكبيرة مستقرة، مع تسجيل قطاعي الاتصالات والإلكترونيات الاستهلاكية انخفاضات طفيفة.

ويحدد التقرير أجهزة الكمبيوتر الشخصية المصممة خصيصًا للذكاء الاصطناعي، وتلفزيونات Mini LED وOLED، والأجهزة المنزلية المدمجة، وسماعات الرأس مفتوحة الأذن بوصفها فئات منتجات يُرجح أن تستفيد من الإنفاق الاستهلاكي. ومن المتوقع أن تدعم دورات استبدال أجهزة الكمبيوتر الشخصية والهواتف الذكية، إلى جانب توجهات الارتقاء نحو المنتجات الفاخرة، الطلب. وقد تتلقى مبيعات التلفزيونات دفعة مؤقتة من كأس العالم لكرة القدم 2026.

أولوية القيمة مقابل المال"يظل المستهلكون مدفوعين بالقيمة لكنهم مستعدون للإنفاق عندما يرون ميزات منتج مقنعة"، قال ستيف كونيغ، نائب رئيس الأبحاث في CTA. "لا يزال الذكاء الاصطناعي المدمج يمثل فرصة قوية كعامل تمييز للمنتجات، لكن التبني سيعتمد على حالات استخدام واضحة توضح الفوائد المباشرة والعائد على الاستثمار."

قال جوليان بالدوين، رئيس قسم التكنولوجيا والسلع المعمرة في NIQ، إن التباطؤ الإجمالي يخفي اختلافات إقليمية مهمة. "في عام 2025، نمت مشتريات التكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة العالمية بنسبة 3%،" قال. "من المتوقع أن يتباطأ النمو في عام 2026، لكن معظم المناطق يجب أن تبقى مستقرة أو تشهد مكاسب متواضعة. والاستثناء هو الصين، حيث ستؤثر خطوط الأساس المرتفعة الناتجة عن سياسات الاستبدال الأخيرة على الأداء."يُشير التقرير إلى أن السياسة التجارية تظل متغيرًا رئيسيًا. ويسلط الضوء على التعريفات الجمركية الأمريكية المتطورة، وإجراءات الاستبدال الجارية في الصين، وتوسع العلامات التجارية الاستهلاكية الصينية في أسواق دولية جديدة، باعتبارها تطورات تستحق المراقبة. ويُستشهد بالقدرة على تحمل التكاليف وسهولة الوصول كعاملين رئيسيين يحددان مدى سرعة تبني المستهلكين لميزات الذكاء الاصطناعي على نطاق أوسع.

التحليل والنظرة المستقبلية المتوسطة الأجل

يقدّر تقدير NIQ/CTA أن الصين ستواصل تقديم مستوى معين من الدعم المالي لسوقها الاستهلاكي المحلي في عام 2026، وإن كان أقل شمولاً مما كان عليه في عام 2025. ويحذر التقرير من أن النتائج الفعلية قد تختلف إذا تصاعدت التعريفات الجمركية أو الاضطرابات في سلسلة التوريد، أو إذا ضعفت ثقة المستهلك أكثر مما كان متوقعًا.على مدى السنوات القليلة المقبلة، من المتوقع أن يصبح الذكاء الاصطناعي سمة شائعة بشكل متزايد في الأجهزة الاستهلاكية. ووفقًا للتقرير، سيكافئ السوق المنتجات التي تنجح في ترجمة قدرات الذكاء الاصطناعي إلى فوائد مرئية وعملية بدلاً من كونها مجرد حداثة. وقد تؤدي المنافسة المتنامية من الشركات المصنعة الصينية، خاصة في أوروبا ومنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية، إلى إعادة تشكيل ديناميكيات الأسعار وحصة السوق.

من المقرر أن تعرض NIQ وCTA نتائج إضافية في CES 2026، الذي يقام في الفترة من 6 إلى 9 يناير في لاس فيغاس.