إعادة ضبط نمو التكنولوجيا الاستهلاكية في 2026 مع تحوّل الطلب نحو أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا

تتوقع NIQ وجمعية التكنولوجيا الاستهلاكية أن تظل مبيعات التكنولوجيا والسلع المعمّرة العالمية قرب 1.3 تريليون دولار، فيما تعوّض أوروبا الشرقية وأوروبا الغربية والشرق الأوسط وأفريقيا انخفاضًا تقوده الصين في آسيا والمحيط الهادئ

ملخص الأخبار

من المتوقع أن تستقر المبيعات العالمية للتكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمّرة في 2026 بعد زيادة بنسبة 3 في المائة في 2025، مع انتقال الطلب بعيدًا عن الصين نحو أوروبا الشرقية وأوروبا الغربية والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية، وفقًا لتوقعات سوق نشرتها NielsenIQ ‏(NYSE: NIQ) في 4 يناير 2026 بالتعاون مع جمعية التكنولوجيا الاستهلاكية (CTA). ومن المتوقع أن ينهي القطاع عام 2025 عند نحو 1.3 تريليون دولار، بزيادة 3 في المائة عن 2024، في حين يُتوقع أن تبلغ القيمة الإجمالية للمبيعات في 2026 سالب 0.4 في المائة على أساس سنوي.قالت شركة NielsenIQ، وهي شركة متخصصة في ذكاء المستهلك ومدرجة في بورصة نيويورك، إن الأرقام تمثل إعادة ضبط وليس انكماشًا واسع النطاق. والتوقعات هي تقديرات الشركة استنادًا إلى بيانات الاتجاهات طويلة الأجل والراهنة، وقد أُعلنت قبل CES 2026، المعرض التجاري للتقنية الذي تنظّمه CTA والمقرر عقده من 6 إلى 9 يناير في لاس فيغاس.

المقدمةقالت نيلسن آي كيو وجمعية تكنولوجيا المستهلك في 4 يناير إن مبيعات تكنولوجيا المستهلك والسلع المعمرة العالمية من المتوقع أن تظل مستقرة إلى حد كبير في عام 2026 عند نحو -0.4 في المائة على أساس سنوي، بعد أن أنهت عام 2025 عند حوالي 1.3 تريليون دولار، بزيادة 3 في المائة عن عام 2024. وتحدد التوقعات التباين الإقليمي، وليس الزخم العالمي، باعتباره السمة المميزة للعام المقبل: من المتوقع أن تتصدر أوروبا الشرقية (+5 في المائة) وأوروبا الغربية (+3 في المائة) والشرق الأوسط وأفريقيا (+3 في المائة) النمو، تليها أمريكا اللاتينية (+2 في المائة)، بينما تظل أمريكا الشمالية مستقرة وتنخفض منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 3 في المائة، مدفوعة بتراجع بنسبة 5 في المائة في الصين.تصف NielsenIQ نفسها بأنها شركة ذكاء المستهلك تعمل في أكثر من 90 بلدًا، وتغطي نحو 85 في المئة من سكان العالم وأكثر من 7.2 تريليون دولار من الإنفاق الاستهلاكي العالمي. وتنشر الشركة تقديرات دورية لفئة التكنولوجيا والسلع المعمّرة، التي تشمل الهواتف الذكية، والحواسيب الشخصية، وأجهزة التلفاز، ومعدات الاتصالات، والأجهزة المنزلية الكبيرة والصغيرة، ومنتجات تكنولوجيا المعلومات والمكاتب.

وCTA هي رابطة تجارية تكنولوجية في أمريكا الشمالية يتراوح أعضاؤها بين الشركات الناشئة والعلامات التجارية متعددة الجنسيات الكبيرة، وهي تملك وتنتج معرض CES. وتوقعات 2026 هي أحدث تقدير مشترك من المنظمتين، وتأتي بعد عام 2025 الذي شهد نموّ الفئة، لكن بوتيرة شكّلتها المطالب المدعومة بالإعانات في الصين وظروف الرسوم الجمركية المتغيرة في الولايات المتحدة.تشير الملاحظة المنهجية المرفقة بالإصدار إلى أن تقدير عام 2026 يفترض أن تواصل الصين تقديم مستوى ما من الدعم المالي لسوقها المحلية خلال العام، لكن ليس بالقدر الذي شوهد في عام 2025. ويُعد هذا الافتراض محورياً في الانخفاض المتوقع لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ، لأنه يعني وجود حافز دعم أصغر مقابل قاعدة مقارنة أعلى لعام 2025.

التقرير الرئيسي

الأداء الإقليمي

تضع التوقعات أقوى نمو في أوروبا الشرقية عند +5 في المئة، مع أوروبا الغربية والشرق الأوسط وأفريقيا عند +3 في المئة لكل منهما، وأمريكا اللاتينية عند +2 في المئة. ومن المتوقع أن تحافظ أمريكا الشمالية على استقرارها، بينما يُتوقع أن تنخفض منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 3 في المئة، وهو رقم يعزو التقرير معظمه إلى الصين عند -5 في المئة.

أداء الفئات

على مستوى المنتج، من المتوقع أن تنمو الأجهزة المنزلية الصغيرة، وأن تحقق معدات تكنولوجيا المعلومات والمكاتب مكاسب متواضعة. وتُعد الأجهزة المنزلية الكبيرة مستقرة. ومن المتوقع أن تتراجع معدات الاتصالات والإلكترونيات الاستهلاكية قليلاً، حتى مع استمرار دورات استبدال أجهزة الكمبيوتر الشخصية والهواتف الذكية في توليد الطلب الكامن.

ديناميكيات المنتجات

يحدد NielsenIQ التحوّل نحو المنتجات المتميزة كتعويض جزئي عن ضعف أحجام المبيعات. ومن المنتجات التي ذُكرت بوصفها تدعم نقاطاً سعرية أعلى أجهزة الكمبيوتر الشخصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتلفزيونات Mini LED وOLED، وأجهزة المطبخ المدمجة، والأجهزة المنزلية الذكية. ومن المتوقع أن تحصل أجهزة التلفزيون على دفعة إضافية في الطلب من كأس العالم FIFA 2026، في حين يُشار إلى سماعات الأذن المفتوحة بأنها تحافظ على زخمها. ويذكر التقرير أن ميزات الذكاء الاصطناعي توفر إمكانات للتحوّل نحو المنتجات المتميزة حيث تُوضح حالات الاستخدام بوضوح للمشترين.

تعليقات الشركات> "في عام 2025، نما شراء التقنية الاستهلاكية والسلع المعمّرة على مستوى العالم بنمو قوي بلغ 3%. ومن المتوقع أن يتباطأ النمو في عام 2026، لكن من المرجح أن تظل معظم المناطق مستقرة أو تحقق مكاسب متواضعة. الاستثناء هو الصين، حيث ستؤثر المستويات الأساسية المرتفعة الناتجة عن سياسات الاستبدال الأخيرة سلبًا على الأداء."

>

— جوليان بالدوين، رئيس قطاع التقنية والسلع المعمّرة في NIQ

"بالنظر إلى المستقبل، ستعتمد المرحلة التالية من النمو بشكل أقل على التعافي الواسع للسوق، وبشكل أكبر على مدى فعالية تكييف العلامات التجارية للابتكار والتسعير والميزات لتلبية توقعات المستهلكين المحليين."

>

— جوليان بالدوين، NIQ

"على الرغم من تراجع التضخم وصمود الطلب في العديد من المناطق، تظل المخاطر الناجمة عن الرسوم الجمركية واضطرابات سلاسل التوريد قائمة."

>

— ستيف كونيغ، نائب الرئيس للبحوث، جمعية تكنولوجيا المستهلك> "لا يزال المستهلكون مدفوعين بالقيمة، لكنهم مستعدون للإنفاق حيث يرون ميزات منتج مقنعة. لا يزال الذكاء الاصطناعي المدمج يمثل فرصة قوية كعامل تمييز للمنتج، لكن التبني سيعتمد على حالات استخدام واضحة توضح الفوائد المباشرة والعائد على الاستثمار."

>

— ستيف كونيغ، CTA

اعتبارات استراتيجية

تنصح التوقعات العلامات التجارية وتجار التجزئة بمواءمة التسعير والابتكار وتجربة التجزئة مع الطلب الخاص بكل منطقة وفئة. كما تشير إلى ثلاثة متغيرات سياسات وتجارة ينبغي مراقبتها: الرسوم الجمركية الأمريكية المتطورة، وبرامج الاستبدال في الصين، وتوسع المنافسة من العلامات التجارية الصينية الداخلة إلى أسواق جديدة. ويُحدد كل من القدرة على تحمل التكلفة وإمكانية الوصول كعوامل تؤثر في وتيرة تبني الذكاء الاصطناعي عالميًا.من المقرر أن يعرض مسؤولون تنفيذيون في NielsenIQ، بمن فيهم جولي كينار، النائبة الأولى للرئيس لقطاع السيارات، وشيري فراي، نائبة الرئيس للعافية الشاملة، رؤى ذات صلة في CES 2026 في لاس فيغاس من 6 إلى 9 يناير.

السياق الدولي

يأتي هذا التوقع في وقت تتشابك فيه التجارة العالمية للسلع والسياسات الصناعية والمعايير التقنية بشكل متزايد. وتقع الإلكترونيات الاستهلاكية والأجهزة المنزلية عند تقاطع عدة اتجاهات عابرة للحدود: أنظمة التعريفات الجمركية التي تؤثر على تكاليف المكونات والسلع النهائية، وتنويع سلاسل التوريد عبر آسيا وأمريكا اللاتينية وأوروبا الشرقية، وبرامج الدعم التي تغيّر توقيت الطلب داخل الأسواق الفردية.التحوّل المتوقع نحو أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا يحمل تداعيات تتجاوز قطاع التجزئة. وستحتاج شبكات التوزيع، والممرات اللوجستية، والبنية التحتية لخدمات ما بعد البيع، وتمويل التجزئة في تلك المناطق إلى استيعاب حجم إضافي إذا ثبتت دقة التقديرات. وبالمقابل، سيؤثر تراجع في الصين على معدلات استغلال القدرات التصنيعية، وأنماط طلب المكونات، واستراتيجيات التسعير لدى العلامات التجارية التي تتعامل مع السوق كمرتكز للحجم.

كما يبرز الذكاء الاصطناعي أيضًا كقضية سياسات عابرة للحدود وكسمة من سمات المنتجات. ويطوّر المنظمون في الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة وآسيا مقاربات متباينة تجاه شفافية الذكاء الاصطناعي وسلامته وحوكمة بياناته، بينما تسوّق الشركات المصنّعة أجهزة مدعومة بالذكاء الاصطناعي على أساس الأداء وكفاءة الطاقة. وقد يؤثر مدى تقارب هذه القواعد أو اختلافها في دورات تصميم المنتجات وتوقيت الإطلاق عبر مناطق متعددة في الوقت نفسه.كأس العالم 2026، الذي تستضيفه كندا والمكسيك والولايات المتحدة، يضيف حدث طلب مجدولاً يرفع عادةً مبيعات أجهزة التلفزيون والصوت في المناطق المضيفة وفي الأسواق ذات نسب المشاهدة المرتفعة. وتميل مثل هذه الأحداث إلى تغيير توقيت عمليات الشراء بدلاً من تغيير دورات الاستبدال طويلة الأجل.

تحليل موثّق

الأرقام المستشهد بها أعلاه هي توقعات شركية نشرتها NielsenIQ وCTA، وهي منسوبة إلى المؤسسات المُصدِرة لها، ولم تخضع لتدقيق أو تحقق مستقلين من وكالة غلوب نيوز. ولا ينشر البيان تفاصيل منهجية كاملة، أو أطر المعاينة، أو فترات الثقة، لذا ينبغي التعامل مع دقة النسب المئوية الإقليمية الفردية على أنها إرشادية لا قاطعة.ما يمكن قوله بثقة معقولة هو اتجاه المسار الذي وصفته المؤسستان: فئة نمت في 2025 يُتوقع أن تشهد تسطّحًا في 2026، مع تحديد الأداء بقدر أكبر من خلال المزيج الإقليمي ومزيج المنتجات، لا من خلال التوسع الكلي للسوق. ويتسق هذا التقييم مع النمط الأوسع في السلع الاستهلاكية المعمّرة، حيث يكون طلب الاستبدال في الأسواق الناضجة مستقرًا نسبيًا، ويعتمد النمو على إما تكوين أسر معيشية جديدة، أو الدعم عبر الإعانات، أو التحول إلى المنتجات المتميزة.المخاطر الرئيسية المحددة في التوقعات هي سياسة الرسوم الجمركية، واضطراب سلسلة التوريد، واستدامة إنفاق المستهلكين في بيئة تضخم يتراجع لكنه مستمر. وهناك عدم يقينين إضافيين مضمرين في البيانات. أولًا، يعتمد توقع الصين على افتراض بشأن حجم الدعم الحكومي المستقبلي لم يؤكده واضعو السياسات. ثانيًا، تعتمد فرضية الترقية إلى الفئة الممتازة على قبول المستهلكين أسعارًا أعلى لميزات الذكاء الاصطناعي التي لا تزال قيمتها العملية قيد التحديد في السوق.من منظور تجاري، تشير التوقعات إلى استمرار الضغط على الاستراتيجيات القائمة على الحجم، مع تركيز أكبر على مزيج المنتجات وانضباط التسعير والتنفيذ الإقليمي. وبالنسبة لصانعي السياسات، فإن التحول الإقليمي المتوقع ذو صلة بتسهيل التجارة، والقدرات الجمركية، ومعايير كفاءة الطاقة للأجهزة، والاستثمار في البنية التحتية الرقمية. وبالنسبة للمستثمرين، من المرجح أن تكون الإشارة ذات الصلة هي التباين بين الفئات والمناطق الجغرافية بدلاً من اتجاه واحد على مستوى القطاع بأكمله.

التطورات المستقبلية

خلال العامين إلى الخمسة أعوام المقبلة، من المرجح أن تشكّل عدة عوامل مدى تطابق النتائج الفعلية مع توقعات 2026.

تنفيذ السياسات. سيكون نطاق ومدة دعم الصين لاستبدال السلع الاستهلاكية متغيراً رئيسياً لأحجام منطقة آسيا والمحيط الهادئ. وستؤثر قرارات الرسوم الجمركية في الولايات المتحدة وأي تدابير انتقامية على قرارات التسعير والتوريد على مستوى الفئة.استجابة الأعمال. يُتوقع أن يواصل المصنّعون توجيه تطوير المنتجات نحو كفاءة الطاقة والمتانة والميزات البرمجية الموضحة بوضوح، مع تعديل المحافظ الإقليمية واستراتيجيات القنوات. وقد يشهد تجار التجزئة في أوروبا الشرقية والشرق الأوسط وأفريقيا زيادة في الاستثمار في الخدمات اللوجستية وقدرات خدمات ما بعد البيع إذا ثبتت تقديرات النمو.

اعتماد التقنية. من المرجح أن تنتقل الحواسيب الشخصية والأجهزة المنزلية المدعومة بالذكاء الاصطناعي من الفئات الممتازة نحو نطاقات الأسعار المتوسطة، وهو تحول يعتمد عادةً على انخفاض تكاليف المكونات وإثبات مكاسب الإنتاجية أو توفير الطاقة.

تطورات السوق. من المتوقع أن تدعم دورات استبدال الهواتف الذكية والحواسيب الشخصية، إلى جانب أحداث مجدولة مثل كأس العالم 2026، ذُرى طلب دورية. وسيعتمد ما إذا كانت هذه الذُرى تترجم إلى نمو مستدام في الفئة على ظروف الإنفاق الأسرية الأوسع.التطور التنظيمي. ستواصل قواعد الحوكمة الرقمية، ومتطلبات سلامة المنتجات، وأنظمة ملصقات الطاقة في الأسواق الرئيسية التأثير على تكاليف التصميم والامتثال، مع أهمية خاصة للمصنّعين الذين يعملون عبر الحدود.

التنافسية العالمية. من المرجح أن يؤدي توسّع العلامات التجارية الصينية إلى أسواق جديدة إلى زيادة حدة المنافسة السعرية في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية، بما يؤثر على هيكل هوامش البائعين الراسخين.

الخاتمة

تصف توقعات تقنية المستهلك والسلع المعمّرة لعام 2026، التي نشرتها NielsenIQ وجمعية تكنولوجيا المستهلك، سوقًا في طور التحول لا في حالة انحدار. ومن المتوقع أن تكون قيمة المبيعات الإجمالية شبه ثابتة إلى حد كبير، مع تركّز النمو في أوروبا الشرقية، وأوروبا الغربية، والشرق الأوسط وأفريقيا، وأمريكا اللاتينية، وانكماش ملموس في الصين بعد المستوى الأساسي المرتفع الذي خلقته برامج الاستبدال الأخيرة.بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة والمستثمرين، فإن الأثر العملي هو أن التنفيذ على مستوى المناطق والفئات سيصبح أكثر أهمية من التعافي الواسع للسوق. وبالنسبة لصانعي السياسات والمسؤولين التجاريين، يسلط التوقع الضوء على كيفية أن تصميم الدعم، وسياسة الرسوم الجمركية، وتكوين سلاسل التوريد يمكن أن تغير الطلب بين الأسواق خلال سنة واحدة. ومن المتوقع أن يوفر معرض CES 2026 القادم في لاس فيغاس التحديث الجوهري التالي بشأن استراتيجيات مستوى المنتج التي تدعم هذه التوقعات.

النقاط الرئيسية- تتوقع NielsenIQ وجمعية تكنولوجيا المستهلك أن تبلغ المبيعات العالمية لتكنولوجيا المستهلك والسلع المعمرة -0.4 بالمئة على أساس سنوي في 2026، بعد نمو بنسبة 3 بالمئة في 2025 إلى نحو 1.3 تريليون دولار.

• من المتوقع أن يقود النمو كل من أوروبا الشرقية (+5 بالمئة)، وأوروبا الغربية (+3 بالمئة)، والشرق الأوسط وأفريقيا (+3 بالمئة)، وأمريكا اللاتينية (+2 بالمئة). ومن المتوقع أن تبقى أمريكا الشمالية مستقرة؛ بينما من المتوقع أن تسجل منطقة آسيا والمحيط الهادئ -3 بالمئة، مع تسجيل الصين -5 بالمئة.
• من المتوقع أن تنمو الأجهزة المنزلية الصغيرة ومعدات تقنية المعلومات والمعدات المكتبية أو أن تحقق مكاسب متواضعة؛ بينما من المتوقع أن تتراجع الاتصالات والإلكترونيات الاستهلاكية بشكل طفيف.
• يُحدد التحول نحو المنتجات المتميزة، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر الشخصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتلفزيونات Mini LED وOLED، والأجهزة المنزلية المدمجة والذكية، وسماعات الرأس مفتوحة الأذن، كتعويض جزئي عن ضعف أحجام المبيعات، مع دعم كأس العالم 2026 للطلب على التلفزيونات.
• تشمل المخاطر المذكورة سياسة الرسوم الجمركية للولايات المتحدة، واضطراب سلسلة التوريد،تضاؤل تأثير إعانات الاستبدال في الصين واشتداد المنافسة من العلامات التجارية الصينية في الأسواق الجديدة.
• جميع الأرقام هي تقديرات الشركة ولم يتم التحقق منها بشكل مستقل؛ ولا يكشف البيان عن المنهجية الكاملة أو فترات الثقة.## الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث

الأخبار الدولية، أخبار العالم، الاقتصاد العالمي، الأعمال الدولية، تكنولوجيا المستهلك، الذكاء الاصطناعي، التكنولوجيا، التجارة الدولية، السلع المعمرة، الإلكترونيات الاستهلاكية، الأسواق العالمية، أخبار الأعمال، التنمية الاقتصادية، السياسة العامة، الاستثمار، سلسلة التوريد، الاقتصاد الرقمي، الرسوم الجمركية، التعاون الإقليمي، الاتجاهات المستقبلية، CES 2026، الشرق الأوسط وأفريقيا، أوروبا الشرقية

المصادر

• NielsenIQ / Business Wire، "نمو تكنولوجيا المستهلك سيعاد ضبطه في 2026 مع تحول الطلب نحو أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا"، 4 يناير 2026 — https://via.tt.se/pressmeddelande/4201935/consumer-tech-growth-to-reset-in-2026-as-demand-shifts-to-europe-and-mea?publisherId=259167&lang=en
• التوزيع الأصلي من Business Wire — https://www.businesswire.com/news/home/20260104140033/en/
• NIQ، تقدير نمو سوق تكنولوجيا المستهلك والسلع المعمرة لعام 2026 — https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2026/consumer-tech-market-growth-estimate-2026/
• معلومات شركة NIQ — https://www.niq.com
• جمعية تكنولوجيا المستهلك — https://www.cta.tech