نمو التكنولوجيا الاستهلاكية سيتباطأ في 2026 مع تحول الطلب إلى أوروبا ومنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا

تتوقع NielsenIQ وCTA أن تكون مبيعات السلع التقنية والسلع المعمرة العالمية شبه ثابتة في 2026، مع تباين إقليمي ومستهلكين يهتمون بالقيمة يشكلون ديناميكيات السوق.

من المتوقع أن تستقر المبيعات العالمية في قطاع التكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة (T&D) في عام 2026 بعد عام 2025 القوي، وفقًا لتوقعات سوق جديدة أصدرتها NielsenIQ (NYSE: NIQ) بالتعاون مع جمعية التكنولوجيا الاستهلاكية (CTA). ويشير التقرير، الذي نُشر في 4 يناير 2026، إلى أن مبيعات T&D العالمية ستبلغ نحو 1.3 تريليون دولار في عام 2025، بزيادة قدرها 3% عن عام 2024، مع توقع أن تحافظ قيمة المبيعات في عام 2026 على استقرارها بمعدل نمو سنوي يقدر بـ -0.4%.بينما تكاد الصورة العالمية تكون ثابتة، فإن القصة الحقيقية تكمن في الأداء الإقليمي والقطاعي. لا يزال المستهلكون حذرين في إنفاقهم ويولون الأولوية للقيمة مقابل المال، مع التركيز على المنتجات التي توفر أداءً محسّنًا، أو راحة، أو توفيرًا للطاقة، أو متانة، وفقًا للتقرير. ومن المتوقع أن تحصل العلامات التجارية وتجار التجزئة الذين يوفقون بين التسعير والابتكار والتجربة وبين الطلب الخاص بالمنطقة والفئة على حصة سوقية.

النمو الإقليمي يتباين

من المتوقع أن يكون أقوى نمو في عام 2026 في أوروبا الشرقية (+5%)، تليها أوروبا الغربية (+3%)، والشرق الأوسط وأفريقيا (+3%)، وأمريكا اللاتينية (+2%). ومن المتوقع أن تظل أمريكا الشمالية مستقرة، بينما يُتوقع أن تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ انخفاضًا بنسبة 3%، مع انخفاض في الصين بنسبة 5% بسبب خطوط الأساس المرتفعة الناتجة عن برامج الدعم مقابل الاستبدال الأخيرة.قال جوليان بالدوين، رئيس قطاع التكنولوجيا والسلع المعمرة في NIQ، في بيان: "في عام 2025، نمت مشتريات السلع الاستهلاكية التقنية والمعمرة عالميًا بنسبة 3% قوية. ومن المتوقع أن يتباطأ النمو في عام 2026، لكن معظم المناطق يجب أن تظل مستقرة أو تشهد مكاسب متواضعة. والاستثناء هو الصين، حيث ستؤثر خطوط الأساس المرتفعة الناتجة عن سياسات الاستبدال الأخيرة على الأداء." وأضاف أن المرحلة التالية من النمو ستعتمد بشكل أقل على التعافي الواسع للسوق، وبشكل أكبر على مدى فعالية العلامات التجارية في تكييف الابتكار والتسعير والميزات لتلبية توقعات المستهلكين المحليين.

اتجاهات الفئات ومحركات المستهلكتشير الاتجاهات على مستوى القطاع إلى نمو الأجهزة المنزلية الصغيرة (SDA)، وتحقيق معدات تكنولوجيا المعلومات والمكاتب مكاسب متواضعة، واستقرار الأجهزة المنزلية الكبيرة، وشهد قطاعا الاتصالات والإلكترونيات الاستهلاكية انخفاضات طفيفة. ومن المتوقع أن تؤدي دورات استبدال أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية، إلى جانب اتجاهات الارتقاء بالمنتجات مثل أجهزة الكمبيوتر المزودة بالذكاء الاصطناعي، وتلفزيونات ميني LED/OLED، والأجهزة المدمجة، والأجهزة المنزلية الذكية، إلى تحفيز الطلب. كما يمنح كأس العالم 2026 دفعة لمبيعات التلفزيونات، بينما تحافظ سماعات الأذن المفتوحة على زخمها، وتوفر الميزات المدعومة بالذكاء الاصطناعي ذات حالات الاستخدام الواضحة إمكانات للارتقاء بالمنتجات.

ويؤكد التقرير أن القيمة مقابل المال تظل أولوية قصوى، مما يعني أن فوائد المنتج يجب أن تكون وثيقة الصلة بالمستهلكين وواضحة لهم على حد سواء. كما يُنظر إلى القدرة على تحمل التكاليف وسهولة الوصول على أنهما عاملان رئيسيان يدفعان إلى تبني الذكاء الاصطناعي عالميًا.التوقعات تأتي في ظل سياسات تجارية متطورة، بما في ذلك الرسوم الجمركية الأمريكية، وبرامج الاستبدال في الصين، والتوسع المستمر في حضور العلامات التجارية الصينية التي تدخل أسواقًا جديدة. تعيد هذه العوامل تشكيل سلاسل التوريد العالمية وديناميكيات المنافسة. تشير التوقعات الإقليمية إلى إعادة توازن الطلب الاستهلاكي بعيدًا عن منطقة آسيا والمحيط الهادئ نحو أوروبا والأسواق الناشئة في الشرق الأوسط وأفريقيا، مما يعكس تحولات أوسع في الزخم الاقتصادي العالمي وتدفقات التجارة.

قال ستيف كونيغ، نائب رئيس الأبحاث في CTA: “على الرغم من تراجع التضخم ومرونة الطلب في العديد من المناطق، تستمر المخاطر الناجمة عن الرسوم الجمركية واضطرابات سلاسل التوريد. يبقى المستهلكون مدفوعين بالقيمة لكنهم مستعدون للإنفاق عندما يرون ميزات منتج مقنعة. يواصل الذكاء الاصطناعي المدمج تقديم فرصة قوية كعامل تمييز للمنتجات، لكن تبنيه سيعتمد على حالات استخدام واضحة تُبرز الفوائد المباشرة والعائد على الاستثمار.”يعتمد التوقع على بيانات الاتجاهات طويلة المدى والحالية، مع افتراض أن الصين ستحافظ على مستوى من الدعم المالي لسوقها المحلي في عام 2026، وإن لم يكن بنفس المستوى الذي شوهد في عام 2025. لا تأخذ البيانات في الاعتبار الصدمات الجيوسياسية غير المتوقعة أو التحولات الاقتصادية الكلية المفاجئة. في حين أن الرقم الإجمالي العالمي شبه ثابت، فإن التباينات الإقليمية والفئوية تقدم فرصًا للشركات التي تركز على الأسواق والقطاعات المنتجة عالية الإمكانات.

يوفر التعاون بين NIQ وCTA رؤية شاملة لقطاع T&D، من خلال الجمع بين ذكاء المستهلك والخبرة الصناعية. يُبرز تحليلهم أن سلوك المستهلك الموجه بالقيمة من المتوقع أن يستمر، لكن الرغبة في الدفع مقابل الميزات المقنعة، خاصة تلك التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، تظل قائمة.بالنظر إلى العامين إلى الخمسة أعوام القادمة، سيعتمد النمو في قطاع التقنية والسلع المعمرة بشكل متزايد على تحديد الفرص الإقليمية من حيث الحجم والقيمة. وستؤثر العوامل السياساتية، بما في ذلك هياكل التعريفات الجمركية وبرامج الدعم، على الإنتاج والتسعير وتدفقات التجارة. ومن المتوقع أن تؤدي التطورات في الذكاء الاصطناعي وتقنيات المنزل الذكي والأجهزة الموفرة للطاقة إلى استدامة الطلب القائم على الابتكار. وقد تشتد المنافسة من العلامات التجارية الصينية في الأسواق الدولية، مع لعب القدرة على تحمل التكاليف وسهولة الوصول دورًا محوريًا في اعتماد الذكاء الاصطناعي.

مسار السوق العالمية لن يُحدد من خلال تعافٍ واسع النطاق، بل من خلال التركيز الإقليمي الاستراتيجي ومشاركة المستهلكين. والشركات التي تتكيف مع التفضيلات المحلية وتُظهر فوائد منتجاتها بوضوح ستكون في وضع أفضل في بيئة من النمو المعتدل وأنماط الطلب المتغيرة.

الخلاصةتقدم توقعات 2026 لقطاع التكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة الصادرة عن NIQ وCTA صورة لسوق في مرحلة انتقالية. بعد عام من النمو بنسبة 3%، يستعد القطاع لفترة من الاستقرار. سوف تشكل التباينات الإقليمية واختلافات الفئات وتركيز المستهلك على القيمة الاستراتيجيات التنافسية. وبينما تجتمع الصناعة في معرض CES 2026 في لاس فيغاس في الفترة من 6 إلى 9 يناير، ستوجه هذه الرؤى التخطيط التجاري وقرارات الاستثمار عبر النظام البيئي التكنولوجي العالمي.

تستند هذه المقالة إلى بيان صحفي وزعته Business Wire نيابة عن NielsenIQ. وقد تمت مراجعة المعلومات وعرضها وفقًا للمعايير التحريرية لموقع GlobeNewsAgency.com. الأرقام والاقتباسات كما وردت من الشركة المُصدرة.